पॅकेजिंगद्वारे नैतिक ब्रँडिंग प्रोजेक्ट करणे

Pॲकेजिंग हा बहुतेक ग्राहकांचा ब्रँडशी असलेला पहिला शारीरिक संपर्क आहे – त्यामुळे त्याची गणना करा

प्रथम छाप सर्वकाही आहेत.हा एक वाक्प्रचार आहे जो क्लिचच्या बिंदूपर्यंत चांगला परिधान केलेला आहे, परंतु चांगल्या कारणास्तव - हे खरे आहे.आणि, आजच्या नेहमी-ऑनलाइन जगात, जिथे ग्राहक त्यांच्या जीवनातील प्रत्येक क्षेत्रात हजारो स्पर्धात्मक संदेशांचा भडिमार करतात, ते नेहमीपेक्षा अधिक महत्त्वाचे आहे.

आजच्या जगात, ब्रँडची स्पर्धा केवळ त्याच्या थेट प्रतिस्पर्ध्यांकडूनच होत नाही.हे ग्राहकांच्या खिशात सतत गुंजत राहणाऱ्या स्मार्टफोन सूचना, लक्ष्यित ईमेल, टीव्ही आणि रेडिओ जाहिराती आणि त्याच-दिवसाच्या मोफत वितरणासह ऑनलाइन विक्री, जे ग्राहकांचे लक्ष डझनभर वेगवेगळ्या दिशांनी वेधून घेते – या सर्व तुमच्या ब्रँडपासून दूर आहेत.

मिळविण्यासाठी - आणि महत्त्वपूर्णपणे, - आपल्या ग्राहकांचे लक्ष ठेवा, आधुनिक ब्रँडला काहीतरी सखोल ऑफर करण्याची आवश्यकता आहे.त्याला तत्काळ ओळखता येण्याजोगे व्यक्तिमत्त्व असणे आवश्यक आहे, तसेच दीर्घकालीन छाननीसाठी उभे राहणे आवश्यक आहे.आणि, कोणत्याही व्यक्तिमत्त्वाप्रमाणे, हे नैतिकता आणि तत्त्वांच्या पायावर बांधले गेले पाहिजे.

'नैतिक उपभोगवाद'अनेक दशकांपासून ही एक ज्ञात घटना आहे, परंतु इंटरनेटचा स्फोट म्हणजे ब्रँडच्या यशासाठी हे आता महत्त्वाचे आहे.याचा अर्थ ग्राहक जवळजवळ कुठूनही आणि जवळजवळ कधीही कोणत्याही गोष्टीबद्दल माहिती मिळवू शकतात आणि परिणामी, त्यांच्या खरेदीच्या सवयींच्या परिणामाबद्दल नेहमीपेक्षा अधिक माहिती मिळते.

डेलॉइटच्या सर्वेक्षणात असे आढळून आले आहे की अनेक ग्राहक अधिक शाश्वत जीवनशैली अंगीकारण्यासाठी एकत्रित प्रयत्न करत आहेत.दरम्यान, एका OpenText2 अभ्यासात असे आढळून आले आहे की बहुसंख्य ग्राहक नैतिकदृष्ट्या स्रोत किंवा उत्पादित केलेल्या उत्पादनासाठी अधिक पैसे देण्यास तयार असतील.त्याच अभ्यासात असे आढळून आले की 81% प्रतिसादकर्त्यांना नैतिक सोर्सिंग त्यांच्यासाठी महत्त्वाचे वाटले.विशेष म्हणजे, यापैकी 20% उत्तरदात्यांचे म्हणणे आहे की हे केवळ गेल्या वर्षीच घडले आहे.

हे ग्राहकांच्या वर्तनात सतत बदल दर्शवते;एक जे फक्त वेळ जाईल म्हणून वाढेल.आणि, जगातील आघाडीच्या खर्च शक्तीमध्ये परिपक्व होण्याच्या मार्गावर जेन झेड ग्राहकांसह, ब्रँड्सना जेव्हा नैतिकतेच्या बाबतीत बोलायचे असेल तेव्हा त्यांना चालावे लागेल.

जर एखाद्या ब्रँडचा संदेश उपभोक्त्याला अनुनाद देत नसेल, तर आधुनिक ग्राहकांना ज्या इतर विपणन संदेशांना सामोरे जावे लागते त्यामध्ये तो संदेश नष्ट होण्याची दाट शक्यता असते.

अत्याधिक डिझाईन केलेल्या, अनावश्यक प्लॅस्टिक पॅकेजिंगमुळे गोंधळलेले टिकाऊ, नैतिक संदेश आधुनिक ग्राहकांसाठी कदाचित चांगले उतरणार नाहीत.

ग्रेट पॅकेजिंग डिझाइनने ब्रँड मेसेजिंगसह हात-हाताने काम केले पाहिजे जेणेकरुन केवळ कंपनीची मूल्येच प्रदर्शित न करता, परंतु ग्राहक स्पर्श करू शकतील आणि अनुभवू शकतील तसेच पाहू शकतील अशा प्रकारे त्यांना मूर्त स्वरुप द्या.हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे की ग्राहकाने खरेदी केल्यावर पॅकेजिंगचे काम संपत नाही.ग्राहक पॅक कसा उघडतो, उत्पादनाचे संरक्षण करण्यासाठी पॅक कशा प्रकारे कार्य करतो आणि – आवश्यक असल्यास – उत्पादन त्याच्या मूळ पॅकेजिंगमध्ये परत करण्याची सोय हे सर्व महत्त्वाचे टचपॉइंट्स आहेत ज्यांचा वापर ब्रँड पॅकेजिंगद्वारे त्याच्या मूल्यांना बळकट करण्यासाठी करू शकतो.

नैतिकता आणि टिकाऊपणाची थीमहे आजच्या पॅकेजिंग उद्योगातील चर्चेचे विषय आहेत, कारण ते आधुनिक ग्राहकांच्या मागण्या पूर्ण करण्याचा प्रयत्न करतात.